東京車站一番街「東京角色街」入口，天花板掛滿燈飾，行人經過角色商品店 — 東京車站一番街的「東京角色街」（東京キャラクターストリート），《VIVANT》聯名商品 7 月曾在這裡設快閃攤位。示意圖，非事發現場。Dr.yellow 攝，CC BY-SA 4.0，Wikimedia Commons，本站裁切。

國際日本中國品牌授權

日劇《VIVANT》第二季刑求戲遭中國官媒批評後，三麗鷗終止聯名：中國子公司 10 月 28 日先在微博道歉，日本總公司 29 日跟進

趨勢新聞2026 年 10 月 29 日 22:31

Hello Kitty、酷洛米的母公司日本三麗鷗（Sanrio）10 月 29 日在官網公告，終止和 TBS 電視台日劇《VIVANT》的聯名（兩個品牌合出商品），所有合作、後續企劃和宣傳都停。前一晚，三麗鷗在中國的子公司已先在微博道歉並宣布停止。在這之前，中國官媒（政府控制的媒體）批評《VIVANT》第二季醜化中國，劇中有中國情報人員對日本特務切手指的刑求戲；三麗鷗的公告沒有點名中國或哪一段劇情。跟台灣讀者的關係在兩處：這批 Kitty 扮成劇中角色的商品，7 月起在日本的 TBS 網購和東京車站等通路販售，想透過東京旅遊或代購入手的台灣粉絲，接下來還買不買得到要看庫存怎麼處理；本站的讀法：對在台灣做角色授權、聯名生意的品牌，這是一個例子，在中國市場引起的批評，最後讓日本國內販售的聯名一起喊停。

先後發生了什麼

7 月 3 日：聯名商品在 TBS 網購（TBS Shopping）開賣，東京車站角色街同日開快閃攤位到 7 月 16 日。Kitty 扮主角乃木、酷洛米扮劇中「別班」成員黑須（別班是劇中虛構的自衛隊秘密情報單位）（據日本動漫媒體 Anime!Anime! 7 月 10 日報導）。
7 月 26 日：第二季在 TBS「日曜劇場」時段開播，以兩個「クール」（日本電視業的播出單位，一クール約三個月）連續播出（同一則報導）。時事通信社報導，劇中別班成員被架空的中國情報機關監禁、切斷手指；中央社另提到刺穿腹部的情節。
10 月 25 日：中國中央電視台批評這部劇「顛倒黑白」、刻意抹黑中國（據中央社）。
10 月 28 日：《人民日報》旗下《環球時報》發社論點名三麗鷗。中央社引述社論寫三麗鷗「絕不應陪著日本右翼玩火」。同一天，TBS 社長龍寶正峰在記者會說無意敵視或貶低特定國家（據共同社，中央社轉述）。當晚，三麗鷗（上海）國際貿易有限公司在 Hello Kitty 官方微博發聲明道歉、宣布停止聯名。
10 月 29 日：日本總公司在官網發公告。時事通信社報導，中國外交部新聞司副司長郭嘉昆同日在記者會批評，日本國內有勢力想用文化作品抹黑中國。

三麗鷗的公告寫了什麼

日本總公司的公告約 500 字，關鍵的兩段是：「我們判斷，與本次聯名相關的內容含有不符三麗鷗企業理念的表現，決定中止所有合作、今後的展開與宣傳活動。目前正盡速進行必要的處理。」以及「今後的聯名企劃，將進一步強化確認機制。」（皆本站譯）公告開頭表示收到各種意見，並為讓大家擔心致歉；全文沒有提到中國，也沒有指出是哪一段內容，「必要的處理」包括什麼也沒寫。已經賣出的商品要不要回收、能不能退款，公告都沒提。

中國子公司的微博版本，據中央社和日本記者高口康太引述，核心是同一句意思：聯名相關內容含有與三麗鷗集團企業理念不符的表達，因此停止本次聯名及所有後續項目與宣傳活動，並「深表歉意」。中文版先出，日文版晚一天。

中國市場有多重要

中央社與高口康太轉述，《環球時報》社論拿出一個數字：三麗鷗中國 2026 年上半年收入 7.81 億元人民幣，年增超過四成；香港《中國日報》亞洲版也刊出相同數字。以臺灣銀行 10 月 29 日即期買賣中價 1 人民幣約 4.88 新台幣計，約 38 億新台幣。這個數字出自社論與媒體，本站沒有對照三麗鷗財報。社論的意思是，三麗鷗既然重視中國市場，就該用行動表示尊重；子公司的聲明在社論發表後幾小時就出來了（據中央社）。

各家怎麼報

時事通信社（上海電，10 月 29 日 18:53）：寫三麗鷗 29 日宣布結束聯名商品的「販售」，並記下中國外交部的批評。官方日文公告寫的是中止所有合作與後續展開，沒有直接用「停售」，也沒有說明庫存和已下的訂單怎麼處理。
中央社（10 月 29 日 15:43）：分成中國子公司 28 日晚間、日本總公司 29 日兩步寫，並引述 TBS 社長說刑求戲「是否讓觀眾感到不快或恐懼」是需要檢討的課題。
《中國日報》亞洲版：寫成聯名在中國社群媒體上引發批評，本站讀到的版本未提官媒社論。
《環球時報》（10 月 29 日，標為獨家）：本站比對的來源中只有它報導，三麗鷗對該報表示，聯名只用到第一季的角色，公司沒有參與拍攝製作、事先不知道劇情。
高口康太（Yahoo! 新聞專家欄，10 月 29 日上午）：本站比對的來源中只有他寫到，TBS 網購的相關商品頁已經不顯示。他的分析是，中國方面停不了日本的節目本身，但能讓仰賴中國市場的合作方動起來。
Japan Times、《南華早報》：本站只讀到標題。Japan Times 標題的主詞是三麗鷗中國子公司；《南華早報》標題寫 Hello Kitty 的母公司取消合作。

日期有一處小差異：多數媒體寫微博聲明是 28 日晚間發出，高口康太附的微博出處日期標 29 日，原因本站無法判斷，正文以多數說法為準。

對台灣讀者代表什麼

已知的部分：商品 7 月起在日本販售，公告宣布中止所有合作與後續展開，但沒有說已賣出的商品要怎麼處理。本站的讀法：手上已經有這批 Kitty 或酷洛米周邊的台灣粉絲，目前沒有官方說法要求回收；還想透過東京旅遊或代購買的，後續能不能買到，要看 TBS 與三麗鷗接下來怎麼處理庫存，現在判斷不了。

對在台灣做授權或聯名的品牌，這件事的順序值得記下：日本電視台的劇照播，喊停的是合作方，公告以「不符企業理念」為由，沒有指明是哪一段內容。本站的讀法：跟國際角色品牌談聯名的台灣業者，合約裡提前終止後的庫存、已下訂單和宣傳費怎麼算，最好事先寫清楚。至於三麗鷗和 TBS 之間的聯名合約、庫存與已下訂單怎麼處理，本站截稿前讀到的資料裡，兩家公司都沒有說明。

原文與報導 株式會社三麗鷗〈VIVANT×サンリオキャラクターズコラボレーション終了に関するお知らせ〉（2026-10-29），公告全文與本站譯文取自此頁；時事通信〈サンリオ、「ＶＩＶＡＮＴ」とのコラボ終了〉（2026-10-29），劇中情節、中國外交部發言取自此處；中央社〈日劇VIVANT遭央視批「抹黑中國」爭議延燒三麗鷗終止聯名〉（2026-10-29），央視批評日期、環時社論、微博聲明與 TBS 社長發言取自此處； China Daily Asia〈Sanrio ends Vivant collaboration after backlash in China〉，微博聲明日期與營收數字取自此處； Global Times 獨家報導（2026-10-29），「只用第一季角色、未參與製作」的說法取自此處；高口康太，Yahoo!ニュースエキスパート（2026-10-29），微博聲明原文與 TBS 網購頁面狀態取自此處；アニメ！アニメ！〈「VIVANT」とサンリオキャラクターズが異色のコラボ〉（2026-07-10），商品販售日期、通路與角色對應取自此處； Japan Times 與南華早報，僅用標題；臺灣銀行牌告匯率，2026-10-29 晚間人民幣即期買入 4.851、賣出 4.911。