姆巴佩說迷因裡的人「我想他是個中國獨裁者」，蒙牛等至少三家中國品牌解約、咪咕排播跳過皇馬；皇馬 10 月 28 日向「中國人民」致歉，中國外交部：「重視」姆巴佩道歉
趨勢新聞2026 年 10 月 29 日
法國球星姆巴佩（Kylian Mbappé，西班牙皇家馬德里前鋒）在一段法國節目訪談裡，笑著談一張最讓他發笑的迷因（網友把他的臉合成到別人照片上的惡搞圖），說圖上是某個人，「我想他是個中國獨裁者」，圖像毛澤東。據 BBC、CNN、Al Jazeera（引路透社）與中央社報導，片段在中國網路傳開後，中國最大乳品商蒙牛等至少三家中國品牌宣布和他停止合作，央視停播相關賽事，國營串流平台咪咕的週末排播也跳過皇馬。姆巴佩 10 月 27 日道歉，皇馬 28 日發聲明向「中國人民」致歉，中國外交部同日被問到姆巴佩的道歉，說「重視」。本站的讀法：本站讀到的轉播異動都發生在中國大陸平台，報導沒有提到台灣的轉播安排；對在中國做生意的台灣企業，這是代言人一句話就讓合作喊停的最新例子。
一句玩笑怎麼變成風波
據 CNN，姆巴佩在歐洲媒體的外號是「獨裁者」，指他在球隊說話有份量。據 BBC，這段訪談來自隊友丘阿梅尼（Aurélien Tchouaméni）主持的法國節目 The Bridge，最早播出日期不明；在流傳的片段裡，姆巴佩沒有直接說出毛澤東的名字。
據 BBC，毛澤東 1949 年建立中華人民共和國，大躍進造成數千萬人死於饑荒，但中共至今把他當成不容批評的建國象徵。
中國這邊：解約、停播、禁言
據 BBC，10 月 26 日（週一）晚間，中國足球網站懂球帝發聲明批評這番話傷害中國人民感情，風波由此擴大；到 27 日下午 2 點，微博熱搜前 10 名有 5 個和姆巴佩有關。據 CNN 與 Al Jazeera，蒙牛、上海妙可藍多與東鵬飲料宣布停止與他的一切合作；BBC 與 CNN 引述的聲明都說對傷害中國人民感情的言行零容忍。BBC 報導，品牌切割時沒有明指那段影片。中央社另報導小紅書與微博把姆巴佩的帳號設為禁言，在本站比對的報導中只有中央社提到。
中國外交部發言人郭嘉昆 10 月 27 日被問到此事，官方逐字稿記錄他說：「傷害中國人民感情的言行自然會遭到中國社會各界的共同抵制。」
道歉接力：姆巴佩、西甲、皇馬
姆巴佩 27 日發出聲明，據中央社是在 X 上用簡體中文、法文、英文三種語言發布。據 BBC 與 CNN，他在聲明裡說自己的發言欠缺考慮，現在明白傷害了中國與世界各地華人社群的許多人。西班牙職業足球聯盟（西甲）27 日也道歉；據 CNN，西甲主席特巴斯（Javier Tebas）說已和中國駐西班牙大使會面（據 Al Jazeera 與中央社，大使是姚敬）。
CNN 27 日的報導寫皇馬不予置評。隔天皇馬在官網發出西班牙文聲明（官網標示的發布時間是台灣時間 28 日 16:50），第一句是（本站譯）：「皇家馬德里足球俱樂部謹就本隊球員姆巴佩近日言論可能造成的不快，向中國人民致歉。」28 日被問到姆巴佩的道歉，郭嘉昆只回一句：「我們重視當事人作出的道歉。」據 CNN，中國中央電視台（央視）表示會聽他怎麼說，更要看他怎麼做。
各家怎麼報
- 停播範圍：BBC 引中國媒體說央視將停播西甲；CNN 引澎湃新聞說官方電視停播所有涉及西甲與姆巴佩的賽事、撤下他的廣告；Al Jazeera 引路透社說，咪咕本週末排播西甲 10 場中的 9 場，唯一沒排的是皇馬 11 月 1 日（週日）對桑坦德競技，咪咕沒有回應路透社。咪咕的排播細節，在本站比對的報導中只有這篇提到。
- 解約品牌：BBC 列蒙牛與東鵬飲料；CNN 與 Al Jazeera 列蒙牛、妙可藍多、東鵬飲料三家。
- 27 日的外交部發言人：BBC 寫是林劍，外交部官網逐字稿記錄的是郭嘉昆。
- 圖上的人：BBC 指出流傳片段裡他沒說出毛澤東的名字；中央社 28 日一則稿直接以毛澤東描述圖中人物。兩者不衝突。
跟台灣讀者有什麼關係
類似的轉播風波 2019 年也發生過。據 Al Jazeera 2019 年 12 月的報導，那年 10 月休士頓火箭隊總管莫雷發推支持香港抗議，央視取消兩場 NBA 季前賽轉播；12 月阿森納球員厄齊爾發文聲援維吾爾人，央視把阿森納對曼城的直播換掉。
本站的讀法：2019 年那兩次，本站讀到的報導記錄的是轉播異動；這次的報導另記錄了多家品牌停止合作。在中國賣東西的台灣企業如果請國際名人代言，代言人的公開發言就可能變成品牌自己的合作風險；風險多大，要看市場比重與合約內容。據 CNN，簽下姆巴佩的瑞士運動品牌 On 表示歡迎他道歉，樂高說無法評論，它的姆巴佩積木 27 日仍在中國官網上架。
還不知道的事：本站比對的報導沒有列出三家品牌各自的合約金額，也沒有交代央視何時恢復轉播、咪咕之後怎麼排播，以及品牌會不會恢復合作。