Interbrand 2026 全球最佳品牌榜：Apple 品牌價值 5,146 億美元居首，NVIDIA 年增 71.5% 從第 15 升到第 6，Toyota 年減 19.9% 退到第 9，百大沒有台灣品牌

趨勢新聞2026 年 10 月 28 日

iPhone 的 Apple、Windows 的 Microsoft、搜尋引擎的 Google，這些台灣讀者熟悉的品牌，身價估計都上升了。品牌顧問公司 Interbrand 公布 2026 年「全球最佳品牌」（Best Global Brands）百大榜，三星 10 月 28 日也發新聞稿宣布自家連續第七年排第五。前五名依序是 Apple（品牌價值 5,146 億美元，約新台幣 16.7 兆元）、Microsoft、Google、Amazon、Samsung。前十名裡漲最多的是 NVIDIA，年增 71.5%，從去年第 15 名升到第 6；NVIDIA 在年報寫明，晶圓交給台積電等代工廠生產，組裝測試交給鴻海、緯創等廠商。跌最多的是 Toyota，年減 19.9%，從第 6 名退到第 9。百大名單裡沒有台灣品牌。

品牌價值怎麼算，前十名是誰

品牌價值不是公司的股票市值，也不是營收，而是 Interbrand 用自家方法估出來「品牌本身值多少錢」。它的方法頁寫，估值看三塊：品牌產品賺的經濟利潤（稅後營業利潤扣掉使用資本的成本）、消費者買東西時有多少比例是衝著品牌而不是價格或功能，以及品牌讓人持續回購的能力。本站的讀法：這是一家顧問公司的估算，其他機構的品牌榜方法不同，排名不能直接拿來比。

新台幣換算用臺灣銀行 2026 年 10 月 28 日晚間牌告，美元即期買賣中價 32.42 元，以下同。

第四名 Amazon 的品牌價值是第五名 Samsung 的三倍多。Google 今年超過 Amazon，從第四升到第三。

NVIDIA 漲最多，台灣供應鏈在它背後

NVIDIA 的品牌價值從 2025 年的 432 億美元升到 740 億美元。Interbrand 的 NVIDIA 頁面只寫它「以 AI 創新與尖端解決方案聞名」（本站譯），沒有說明漲幅原因。

跟台灣的連結寫在 NVIDIA 自己的年報裡。2026 年 2 月申報的年報說：「我們使用台積電、三星等晶圓代工廠生產半導體晶圓」，並「委託鴻海、緯創、Fabrinet 等獨立承包商與代工廠，進行最終產品的組裝、測試與封裝」（本站譯）。本站的讀法：這張榜算的是 NVIDIA 這個牌子的價值，台積電、鴻海、緯創都不在百大裡，也不能從這個排名推算它們的訂單或股價。

第五名的三星也押在 AI 上。三星新聞稿說，Interbrand 的評價反映了「聚焦投資 AI 半導體帶來的創紀錄獲利」（本站譯），並稱三星是 2020 年起每年都留在前五名的唯一一家亞洲公司。

跌的不只 Toyota，汽車品牌普遍下滑

Toyota 從 742 億美元降到 595 億美元。百大名單裡的汽車品牌多數下跌：Mercedes-Benz −18.6%、BMW −17.9%、Honda −21.8%、Tesla −37.8%、Volkswagen −23.0%、Nissan −23.2%（排第 100）。少數上升的有 Hyundai +1.6%、Kia +2.7%、BYD +4.5%、Ferrari +14.7%。Interbrand 榜單頁沒有逐一說明漲跌原因，本站不代為推測。

百大未見台灣品牌，入榜門檻有哪些

本站逐名核對完整百大名單，沒有台灣品牌。榜上的亞洲品牌來自日本（Toyota、Sony、Uniqlo、Honda、Nintendo、Hitachi、Nissan）、南韓（Samsung、Hyundai、Kia）與中國（Xiaomi、BYD、Huawei），Uniqlo 與 Hitachi 是今年新進榜。Interbrand 列了六項入榜門檻，包括相當比例的營收要來自品牌母國所在區域以外、在新興市場有據點、財務資料公開、全球知名度夠高等。本站的讀法：營收規模本身不決定品牌價值或能不能入榜。本站查閱的資料沒有列出台灣品牌的評估結果，無法判定它們有沒有被評估、符不符合門檻，或為何未入榜。

Interbrand 今年報告的主題，是 AI 代理（可以替使用者做部分選擇的 AI 助理）開始替人做選擇之後，品牌還有沒有用。它的答案是：「品牌面臨的不是滅絕，而是加速的篩選」（本站譯）。