Google AI 模式的廣告擴大到澳洲、新加坡、馬來西亞等 10 國，巴西、墨西哥、英國計畫排在第四季，台灣不在名單；美國另推「多輪廣告」，追問時也可能出現廣告
趨勢新聞2026 年 10 月 29 日
在 Google 搜尋裡點「AI 模式」，可以像聊天一樣提問、再一路追問，Google 用 AI 整理出一段回答。Google 10 月 28 日（美國時間，台灣時間 29 日清晨）在官方部落格宣布，這段回答裡的廣告擴大到澳洲、加拿大、印度、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓、新加坡 10 個市場，2026 年第四季計畫再加巴西、墨西哥、英國。名單裡沒有台灣。台灣使用者已經能用繁體中文開 AI 模式，但台灣不在 AI 模式內廣告的公開市場清單上；跟台灣比較有關的是在新加坡、馬來西亞、菲律賓下 Google 廣告的跨境電商與外銷業者，他們符合條件的既有搜尋、購物與最高成效廣告活動，會在當地相關的英文查詢裡自動參與這個新版位的競價。
Google 原文說了什麼
這篇公告很短，由 Google 搜尋廣告副總裁 Shashi Thakur 署名。關鍵句是：「我們現在要在澳洲、加拿大、印度、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓和新加坡擴大 AI 模式的廣告。2026 年第四季，我們計畫擴展到更多地區，包括巴西、墨西哥和英國。」（本站譯）後半句是計畫，公告沒有寫確切上線日期，也沒列出第四季的完整名單。
第二件事只在美國：「為了讓 AI 模式的追問也能出現廣告，我們在美國推出多輪廣告。」（本站譯）「多輪」指的是對話的來回：使用者第一次提問之後接著追問，第二、第三個問題的回答裡也可能出現廣告。假設有人先問「泳池水變綠怎麼辦」，再追問「哪種清潔工具好用」，追問那一輪就可能看到泳池吸塵器的廣告（泳池是 Google 說明頁舉的例子，追問的情境是本站假設）。公告說廣告會清楚標示「贊助」（Sponsored）。
公告也引了兩項資料，都是 Google 自己的、都只限美國：AI 模式的提問平均長度約為傳統搜尋的三倍（2026 年 5 月的 AI 模式報告）；在 AI 模式裡，贊助與自然的商品清單項目「點閱率已經相近」（本站譯，2026 年 8 月 20 日到 9 月 3 日的內部資料）。兩類項目各自的點閱率是多少，Google 沒有公布，本站也沒有其他來源可以核對。
台灣在哪裡
公告連到的 Google Ads 說明頁把範圍寫得比部落格細。AI 摘要是搜尋結果頁裡那段 AI 整理的答案（英文叫 AI Overviews），AI 模式則是可以追問的對話版。說明頁列出廣告可以出現在兩者「裡面」的國家：美國、上述 10 國，另有印尼，但印尼只開放 AI 摘要裡的廣告；巴基斯坦只有文字廣告；語言只列英文。說明頁也寫這份清單「可能不完整」（本站譯）。
台灣的位置是這樣：依 Google 搜尋說明頁，台灣在 AI 模式與 AI 摘要的開放名單上，也支援繁體中文；廣告方面，說明頁寫在所有提供 AI 摘要的國家與語言，一般搜尋廣告都可以刊登在摘要的上方或下方。換句話說，就本站讀到的版本，台灣只在「摘要外圍」那一層，摘要和 AI 模式回答裡面的廣告名單沒有台灣。Google 提醒清單可能不完整，所以這不等於保證每一位在台灣的使用者都不會碰到測試。Google 也沒說台灣或繁體中文何時加入，說明頁只寫會陸續擴展到更多國家、地區和語言。
對照一下：OpenAI 9 月 23 日宣布 ChatGPT 的廣告在台灣推出，只給免費版與 Go 方案的使用者看，本站報過那則。單看公開宣布的開放市場，兩家在台灣的進度目前不同步。
在東南亞投 Google 廣告的台灣業者，有什麼要知道
說明頁寫，不必另開廣告活動或另編預算。既有的搜尋廣告、購物廣告與最高成效廣告（Performance Max，Google 自動分配版位的廣告類型）在相關的查詢裡，會自動參與 AI 摘要和 AI 模式的競價；會不會真的曝光，還是看查詢、設定和競價結果。計價沿用一般搜尋廣告的機制，按點擊或按轉換（購買、填表這類廣告主設定的目標行動）出價，不會因為出現在這些版位另收參與費。廣告主不能只投 AI 模式，也不能單獨退出，能用的控制工具是排除關鍵字、品牌排除這些原有設定。
哪些關鍵字會被帶進去，說明頁也有區分。關鍵字有幾種比對方式：完全比對涵蓋意思或意圖相同的查詢，詞組比對涵蓋包含關鍵字意思的查詢，廣泛比對再擴及其他相關查詢。前兩種只有在查詢本身已表達明確商業意圖時才符合資格，例如直接搜「泳池吸塵器」，不適用於依探索性問題和 AI 回答內容做的配對；廣泛比對、AI Max（搜尋廣告裡讓 Google 用 AI 擴大比對的功能，需開啟搜尋字詞比對）、購物與最高成效廣告，還能依使用者的提問加上 AI 回答的內容去配對。某些版位可能附上一段 Google 的 Gemini 模型產生的說明，介紹單則或一組廣告跟使用者在找的東西有什麼關係；這段文字不屬於廣告標題或描述，可能參考查詢、AI 回答以及廣告主網站等公開資料，廣告主不能撰寫、編輯、核准或選擇退出。成效數字與查詢會彙整進原本的活動報表和搜尋字詞報表，說明頁沒有交代能否單獨拆出 AI 模式的成效。
本站的讀法：如果你的 Google 廣告目標地區設了新加坡、馬來西亞或菲律賓，又用了廣泛比對或最高成效廣告，英文搜尋的那一塊預算有可能已經有部分花在 AI 摘要或 AI 模式裡，現有報表不一定分得出來。可以先看搜尋字詞報表裡長句、口語的查詢有沒有變多，但這類查詢也可能來自一般搜尋，不能拿來確認 AI 模式的曝光或花費。到達頁（點廣告後進入的網頁）的文字寫清楚也有幫助，因為 Gemini 的說明可能參考網站內容。至於自然流量會不會因為回答裡多了廣告而減少，Google 說付費不影響 AI 的自然回答，但沒有公布廣告出現後自然點擊的變化，目前沒有資料可以判斷。